任何品牌都需要有一個品牌愿景,清晰描述品牌所具有的遠大抱負(fù)以及想讓品牌在消費者眼中代表什么.品牌愿景;品牌價值或品牌支柱最終會推動營銷計劃中的品牌建設(shè),并對企業(yè)經(jīng)營的其他方面產(chǎn)生深刻影響,它應(yīng)該是企業(yè)戰(zhàn)略計劃中的核心之一.品牌即企業(yè)的觀點對消費者關(guān)系的潛在貢獻體現(xiàn)在以下三個方面:支持價值主張;提供作為背書主品牌的信譽度,以及高級使命.支持價值主張:企業(yè)價值觀和與之相關(guān)的企劃,即在功能性利益背后存在著價值主張的基礎(chǔ).如果一個企業(yè)具有提供優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新產(chǎn)品的口碑,它就能夠吸引消費者并發(fā)展反映這種企業(yè)文化的計劃,以支持圍繞質(zhì)量和業(yè)績的價值主張.
一個企業(yè)提供名副其實的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品并長久保持是其最基本的職能.在任何環(huán)境下,消費者所感知的產(chǎn)品品質(zhì)都是影響做出選擇的關(guān)鍵.一個企業(yè)在對諸如質(zhì)量和消費者需求方面予以優(yōu)先關(guān)注而獲得的口碑是持久的.無論何時,總有對手要與你競爭,即使你更具優(yōu)勢,但總會有一些無知和缺乏信任的消費者群存在.在這樣的市場中,無形資產(chǎn)方面所具有的優(yōu)勢會更加持久.消費者會因為欣賞企業(yè)的高級使命而對它產(chǎn)生心理認(rèn)同感.一個品牌被"喜愛"會影響人們認(rèn)知與它相關(guān)的信息的方式,這種現(xiàn)象有好也有壞.而且,這種"喜愛"一旦產(chǎn)生,一般就不會消失.更好地了解進一步認(rèn)識價值觀的作用.以下是企業(yè)品牌形象分享:
企業(yè)品牌價值和企業(yè)怎么做品牌
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品牌對企業(yè)的意義和企業(yè)品牌策略
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