商業(yè)世界正在進(jìn)入一個前所未有的轉(zhuǎn)型時期。這是一個同時存在重大風(fēng)險和難以置信機(jī)遇的時代。在本文中，您將學(xué)習(xí)：

• 什么在營銷中很重要

• 如何重新評估您的品牌地位

• 如何專注于您的獨特價值

• 新受眾探索

• 如何利用機(jī)會

讓我們潛入水中。

北京品牌戰(zhàn)略公司認(rèn)為在經(jīng)濟(jì)繁榮時期，人們很容易陷入虛假的安全感。當(dāng)市場繼續(xù)飆升，通脹似乎是過去時代的遺跡時，我們可以忘記經(jīng)濟(jì)本質(zhì)上是周期性的，下一次衰退即將來臨，只是等待任性的企業(yè)主緊隨其后。

事實是，下一次經(jīng)濟(jì)衰退來臨只是時間問題。你的品牌準(zhǔn)備好了嗎？對于有能力利用經(jīng)濟(jì)衰退的品牌來說，經(jīng)濟(jì)衰退代表著寶貴的機(jī)會。通過了解您的客戶在經(jīng)濟(jì)衰退期間不斷變化的需求并以獨特的方式滿足這些需求，您可以搶占市場份額、提高利潤率，并在市場復(fù)蘇后實現(xiàn)爆炸式增長。所需要的只是一點遠(yuǎn)見和計劃。這里有幾種方法可以讓您的品牌為下一次經(jīng)濟(jì)衰退做好準(zhǔn)備，并確保您不僅能在經(jīng)濟(jì)衰退中幸存下來，還能比競爭對手更好地走出另一端。

不要削減營銷

對于大多數(shù)商業(yè)領(lǐng)袖來說，面對迫在眉睫的衰退，他們的第一反應(yīng)是削減營銷預(yù)算。許多人認(rèn)為，在識別消耗性產(chǎn)品時，營銷是唾手可得的成果。事實證明，這種防御沖動是一種短視的策略，從長遠(yuǎn)來看最終會損害你的底線。

北京品牌戰(zhàn)略公司在 Field 和 Binet 2008 年關(guān)于營銷效果的開創(chuàng)性研究中，行業(yè)專家發(fā)現(xiàn)，北京品牌戰(zhàn)略公司雖然在經(jīng)濟(jì)低迷時期削減營銷預(yù)算可能有助于保護(hù)短期利潤，但一旦經(jīng)濟(jì)衰退結(jié)束，您的品牌肯定會變得更弱，利潤也更少. 正是這些品牌在營銷支出上加倍投入以獲得對競爭對手的更大話語權(quán)，這些品牌最有能力在整個經(jīng)濟(jì)衰退期間及以后實現(xiàn)長期盈利。

削減營銷預(yù)算意味著切斷與可能幫助您度過經(jīng)濟(jì)衰退的受眾的寶貴聯(lián)系。沒有市場存在的品牌是那些在經(jīng)濟(jì)衰退期間暴露最多的品牌。事實是，作為一種支出，營銷每天都變得更加強(qiáng)大和高效。數(shù)字營銷活動使您能夠?qū)ζ放谱钣袃r值的受眾進(jìn)行微觀定位，即使在預(yù)算緊張的情況下也是如此。通過直接向個人消費者傳遞高度相關(guān)的品牌信息來影響購買行為的能力使得營銷成為您在經(jīng)濟(jì)衰退即將到來時應(yīng)該考慮削減的最后一件事。

重新評估你的品牌定位

北京品牌戰(zhàn)略公司認(rèn)為即將到來的經(jīng)濟(jì)衰退是退后一步并重新評估您的品牌以確保您處于最佳位置以應(yīng)對未來挑戰(zhàn)的最佳時機(jī)。畢竟，經(jīng)濟(jì)衰退會重新調(diào)整客戶行為，迫使消費者在花錢時重新考慮他們的優(yōu)先事項。準(zhǔn)確了解這些行為轉(zhuǎn)變將如何影響您的行業(yè)（并最終影響您的業(yè)務(wù)）是充分利用經(jīng)濟(jì)衰退的關(guān)鍵。重新評估定位的第一步應(yīng)該是品牌審核。在規(guī)劃未來之前，必須了解您的品牌在競爭格局中的位置。了解您的競爭對手的定位將幫助您確定在客戶心目中使您的品牌與眾不同的機(jī)會，特別是在他們面對經(jīng)濟(jì)衰退時不斷變化的需求方面。

在經(jīng)濟(jì)衰退期間，消費者和企業(yè)都在苦苦掙扎。關(guān)鍵是要找到方法，北京品牌戰(zhàn)略公司通過提供獨特的價值來滿足那些受苦受難者的獨特需求，他們可以利用這些價值來幫助自己度過艱難時期。確定您的客戶在經(jīng)濟(jì)衰退期間最有可能削減的東西，并提出更有價值的選擇。