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為什么數(shù)字營(yíng)銷人員在他們的搜索引擎優(yōu)化工作中投入這么多錢?

好吧，考慮到超過一半的商業(yè)流量來(lái)自有機(jī)搜索，優(yōu)化你的網(wǎng)站并盡可能多地獲取流量是個(gè)好主意。 更多的流量意味著更多的收入。然而，要知道如何提高網(wǎng)站的收入潛力，你必須知道如何準(zhǔn)確地衡量搜索引擎優(yōu)化的投資回報(bào)率。 一旦你讀了這篇博客，你就能很好地理解是什么驅(qū)動(dòng)了SEO ROI，如何與客戶交流SEO ROI，以及如何提高你自己網(wǎng)站的投資回報(bào)率. 什么是SEO?

搜索引擎優(yōu)化是任何營(yíng)銷策略的重要組成部分。自2008年以來(lái)，2008年至2020年在搜索引擎優(yōu)化上的支出增長(zhǎng)了七倍多，從115億美元增長(zhǎng)到不到800億美元。這種趨勢(shì)不會(huì)很快停止，所以讓我們快速了解一下是什么推動(dòng)了投資回報(bào)率. 每個(gè)在線客戶都有他們?cè)趯ふ业臇|西，即他們的搜索意圖。 由于如此多的人通過有機(jī)搜索發(fā)現(xiàn)新公司，任何希望在線成功的網(wǎng)站都需要建立一個(gè)強(qiáng)大的搜索引擎優(yōu)化策略，了解用戶的搜索意圖，并相應(yīng)地將他們與信息匹配。 構(gòu)建高投資回報(bào)率的搜索引擎優(yōu)化涉及廣泛的實(shí)踐，包括： 構(gòu)建直觀的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。這使得谷歌和用戶都更容易導(dǎo)航，改善用戶體驗(yàn)和你的搜索排名潛力。通過關(guān)鍵詞研究找到獨(dú)特和相關(guān)的關(guān)鍵詞，幫助你的網(wǎng)站吸引更多的流量。通過高質(zhì)量的內(nèi)容和反向鏈接在網(wǎng)上建立權(quán)威。分析結(jié)果并找出需要改進(jìn)的地方。 通過了解搜索引擎優(yōu)化是如何工作的，你可以最大限度地?cái)U(kuò)大你的潛在客戶群，并為未來(lái)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)更多的線索。 為什么搜索引擎優(yōu)化很重要 沒有SEO，你就不能指望你的網(wǎng)站達(dá)到很多眼球。 社交媒體得到了營(yíng)銷人員的大量關(guān)注，這是有充分理由的，但搜索引擎優(yōu)化獲得的流量比社交媒體多1000%以上仍然是事實(shí)。 排名第一的搜索引擎結(jié)果獲得39.6%的點(diǎn)擊率。結(jié)果二得到18.4%,結(jié)果三得到10.1%。 如果你認(rèn)為前三名對(duì)你的小企業(yè)來(lái)說(shuō)遙不可及，考慮一下流量的最大跳躍來(lái)自于從第11名（第二頁(yè))移動(dòng)到第10名（第一頁(yè))。 僅僅是讓你的網(wǎng)站出現(xiàn)在第一頁(yè)就能帶來(lái)143%的流量提升。像這樣唾手可得的果實(shí)可以啟動(dòng)你的搜索引擎優(yōu)化進(jìn)程。 所以很明顯，搜索引擎優(yōu)化在連接你的公司和客戶方面起著重要的作用，而且有很多方法可以增加你網(wǎng)站的流量。但是你如何將流量轉(zhuǎn)化為收入呢?

搜索引擎優(yōu)化的投資收益率是多少?

搜索引擎優(yōu)化的投資收益率就是你的投資回報(bào)。這是你的搜索引擎優(yōu)化策略實(shí)現(xiàn)的結(jié)果。 從技術(shù)上講，投資回報(bào)率代表了成本與收益的比率。你投了多少錢，有多少回報(bào)?

例如，假設(shè)你是一家剛剛起步的當(dāng)?shù)乜Х鹊辏罱鼊?chuàng)建了一個(gè)網(wǎng)站來(lái)分享關(guān)于你的包裝咖啡豆產(chǎn)品的內(nèi)容，并接觸到更多的觀眾。作為你的搜索引擎優(yōu)化活動(dòng)的一部分，假設(shè)你花了100美元在你公司所在地附近的其他縣進(jìn)行本地化搜索引擎優(yōu)化工作，結(jié)果你凈賺了300美元。在這種情況下，你的搜索引擎優(yōu)化投資回報(bào)率是三。如果你賺了500美元，那就是5美元。 無(wú)論你是為你自己的企業(yè)還是為你的客戶做SEO，有一個(gè)具體的計(jì)劃來(lái)衡量你的投資回報(bào)率以顯示你的成功或表明你需要改變你的策略是至關(guān)重要的。 如何衡量搜索引擎優(yōu)化的投資收益率 衡量你的搜索引擎優(yōu)化回報(bào)，在核心上，只需要兩件事：成本和回報(bào)。讓我?guī)阕咭槐椤?計(jì)算搜索引擎優(yōu)化投資 首先，你需要總結(jié)你在搜索引擎優(yōu)化上投入的所有資金總額。 與搜索引擎優(yōu)化相關(guān)的一些典型成本包括： 搜索引擎優(yōu)化工具，如Ubersuggest，Ahrefs，SEMRush，以及其他與員工相關(guān)的費(fèi)用，如搜索引擎優(yōu)化專業(yè)人員，作家，編輯等。鏈接建設(shè)費(fèi)用網(wǎng)站維護(hù)費(fèi)用 根據(jù)你所在的行業(yè)和你想開展的活動(dòng)類型，可能還需要考慮其他的費(fèi)用，所以要弄清楚你在哪里花了錢以及你花了多少錢。 計(jì)算有機(jī)流量轉(zhuǎn)化的價(jià)值 接下來(lái)，你要計(jì)算你的有機(jī)流量轉(zhuǎn)換的總價(jià)值。 要了解這一點(diǎn)，您需要這四個(gè)輸入： 估計(jì)月價(jià)值：一個(gè)月內(nèi)給定的關(guān)鍵詞產(chǎn)生了多少價(jià)值總月搜索量：給定關(guān)鍵詞的總搜索量CTR[位置]:這個(gè)關(guān)鍵詞的估計(jì)點(diǎn)擊率每次訪問的價(jià)值：每次訪問產(chǎn)生了多少價(jià)值 這個(gè)工具附帶了一個(gè)方便的公式，可以讓我們將這些輸入放在一起： 估計(jì)月價(jià)值=每月搜索總數(shù)*點(diǎn)擊率[位置] *每次訪問的價(jià)值 這會(huì)告訴你每個(gè)月你的努力帶來(lái)了（或損失了)多少錢，應(yīng)該給你多少錢

注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

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