此文是石家莊商標(biāo)設(shè)計(jì)公司關(guān)于設(shè)計(jì)公司如果推廣和營(yíng)銷企業(yè)的分享，石家莊商標(biāo)設(shè)計(jì)公司旨在想讓更多的設(shè)計(jì)公司提高設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)能力！

石家莊商標(biāo)設(shè)計(jì)公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

自從臉書幾年前發(fā)布以來(lái)，Instagram廣告一直是最大的(法)離開(our prendre conge)平臺(tái)之一，隨著故事廣告和現(xiàn)在卷軸廣告的推出，它們?cè)絹?lái)越受廣告商的歡迎（和有效性)。

Instagram廣告甚至正在努力超越臉書；去年，臉書的全球廣告覆蓋范圍增長(zhǎng)了6.5%,而照片墻增長(zhǎng)了20.5%。今年到目前為止，僅照片墻故事就創(chuàng)造了該平臺(tái)四分之一的廣告收入，看看卷筒如何改變這一點(diǎn)將會(huì)很有趣。

成功的部分原因是更多的用戶轉(zhuǎn)向Instagram，部分原因是照片墻一直是一個(gè)高參與度的平臺(tái)。用戶在照片墻上接觸一個(gè)品牌的可能性是在臉書上的58倍，其中一些行為也體現(xiàn)在廣告上；照片墻廣告的訂閱帖子點(diǎn)擊率約為0.22%,視頻和故事點(diǎn)擊率約為0.33%。

所以我們知道照片墻廣告是有價(jià)值的…但這只是等式的一部分。隨著許多廣告主轉(zhuǎn)向照片墻廣告，他們有一個(gè)核心問(wèn)題：2022年照片墻廣告的成本是多少？

這是一個(gè)很難回答的問(wèn)題，所以讓我們深入研究2022年照片墻廣告的基準(zhǔn)成本，以及哪些因素可以影響你的底線。

照片墻廣告系統(tǒng)如何工作

照片墻廣告通過(guò)臉書廣告系統(tǒng)運(yùn)行；你可以在照片墻上投放的所有廣告都是通過(guò)臉書的自助式廣告管理器作為植入廣告啟用的，你通常會(huì)在臉書和照片墻上投放所有廣告。

當(dāng)你在臉書投放廣告時(shí)，你是在一個(gè)開放的市場(chǎng)上競(jìng)價(jià)。盡管你可以優(yōu)化不同的結(jié)果并為其付費(fèi)，包括瀏覽、點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化和線索表單完成，但你本質(zhì)上是在為接觸特定的用戶競(jìng)價(jià)。

廣告成本會(huì)受到各種不同因素的影響，但你總會(huì)有某種程度的控制。

你可以選擇限制你的預(yù)算。您可以設(shè)定每日預(yù)算或總預(yù)算（確定您愿意為每天一次活動(dòng)或整個(gè)活動(dòng)周期總共花費(fèi)多少)。

你還可以為不同類型的活動(dòng)設(shè)定目標(biāo)出價(jià)上限，這告訴臉書，他們要么應(yīng)該堅(jiān)持為你的行動(dòng)設(shè)定目標(biāo)成本（平均到你想要的水平),要么在可能的情況下，最好不要超過(guò)單個(gè)行動(dòng)的出價(jià)上限。

因此，雖然你最終可以決定你愿意總共花多少錢，但為獲得你想要的特定結(jié)果所需的廣告成本可能會(huì)有所不同。

為什么沒(méi)有簡(jiǎn)單的答案來(lái)回答“Instagram廣告要花多少錢？"

圍繞照片墻廣告成本的問(wèn)題永遠(yuǎn)不會(huì)有一個(gè)簡(jiǎn)單的答案，就像臉書廣告沒(méi)有答案一樣。

這是因?yàn)椋缥覀兩厦嫣岬降模@個(gè)系統(tǒng)就像一個(gè)公開市場(chǎng)中的拍賣。這是一個(gè)動(dòng)態(tài)系統(tǒng)，有多種因素影響你的具體結(jié)果的成本。你可以控制這些因素中的一部分，但不是全部，你會(huì)注意到所有不同的廣告可能會(huì)有略微不同（有時(shí)甚至大相徑庭)的每次行動(dòng)成本注冊(cè)會(huì)計(jì)師.

你在制作廣告時(shí)做出的具體選擇、市場(chǎng)上正在發(fā)生的事情、你的廣告表現(xiàn)以及出價(jià)結(jié)構(gòu)或限制，都可能在決定你個(gè)人照片墻廣告的成本方面發(fā)揮重要作用。

那么2022年的照片墻廣告成本是多少呢？

我們知道2022年或任何其他年份的照片墻廣告成本都沒(méi)有簡(jiǎn)單的答案，但我們?nèi)匀粫?huì)盡最大努力給你一個(gè)答案！

照片墻廣告成本基準(zhǔn)很有用，因?yàn)樗鼈兛梢越o你一個(gè)基本的概念，讓你知道預(yù)期會(huì)發(fā)生什么，以及你可能想要達(dá)到的目標(biāo)。

現(xiàn)在，我們正在進(jìn)行2021年的數(shù)據(jù)，大多數(shù)數(shù)據(jù)顯示照片墻的平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用在0.40-0.70美元之間。這包括所有點(diǎn)擊，包括分享、保存和評(píng)論。有目的地統(tǒng)一資源定位器的照片墻廣告的平均點(diǎn)擊費(fèi)為0.50-0.90美元。

語(yǔ)言流還分享了2021年照片墻每次參與的平均成本在0.01-0.05美元之間，對(duì)于高性能的活動(dòng)，每千次展示的成本為2.50-3.50美元。

影響照片墻廣告成本的6個(gè)因素

談到照片墻廣告成本，有六個(gè)不同的核心因素會(huì)影響你支付的費(fèi)用。讓我們仔細(xì)看看每一個(gè)，它們對(duì)你的活動(dòng)的影響，以及一些保持你的整體成本較低的提示。

1.實(shí)習(xí)工作

你選擇的位置會(huì)影響你支付的金額。

從歷史上看，故事廣告的每次點(diǎn)擊成本(CPCs)和注冊(cè)會(huì)計(jì)師略高于植入式廣告，這取決于其他廣告活動(dòng)因素。

最佳實(shí)踐表明，你將一起運(yùn)行臉書和照片墻廣告，以及自動(dòng)投放，而不是只關(guān)注照片墻廣告和單獨(dú)的活動(dòng)。

一般來(lái)說(shuō)，由于這個(gè)原因，選擇在啟用所有位置的情況下運(yùn)行廣告可以保持你的平均成本較低；您可以用低成本選項(xiàng)平衡高成本和高參與度的平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)兩全其美的局面。

2.你的目標(biāo)觀眾

你瞄準(zhǔn)的特定受眾可以從幾個(gè)方面直接影響你的廣告成本。

當(dāng)你競(jìng)標(biāo)時(shí)，你不僅僅是針對(duì)你的主要直接商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的任何位置的固定費(fèi)用競(jìng)標(biāo)。你在競(jìng)價(jià)向特定的用戶群展示廣告，而這些用戶群是很多品牌想要觸及的。

這意味著你的害蟲控制業(yè)務(wù)不僅僅是與其他害蟲控制業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)；你還試圖接觸到與當(dāng)?shù)嘏_店、普拉提工作室、成人在線普通教育水平課程和電子商務(wù)錢包公司相同的受眾。

更多受歡迎的觀眾很容易導(dǎo)致花費(fèi)更多。這可能很難預(yù)測(cè)。

高質(zhì)量的觀眾通常也花費(fèi)更多。臉書現(xiàn)在能夠評(píng)估哪些用戶最有可能采取特定的行動(dòng)，他們會(huì)將廣告與最有可能采取你優(yōu)化的預(yù)期行動(dòng)的用戶配對(duì)。最有可能轉(zhuǎn)化廣告的用戶有時(shí)會(huì)花費(fèi)更多。雖然乍一看，這在理論上可能會(huì)增加您的客戶獲取成本(CAC)，但是，需要注意的是，這些高價(jià)值用戶也可能會(huì)增加您的returnonassets資產(chǎn)歸還和投資回報(bào)率.這是一種平衡行為。

3.市場(chǎng)上發(fā)生了什么

有時(shí)，臉書成本似乎只是上升和下降。趨勢(shì)會(huì)隨著時(shí)間而變化，部分原因是一年中不同時(shí)段的活動(dòng)增加。例如，在消費(fèi)者瘋狂購(gòu)物的節(jié)日期間，成本上升并不少見(jiàn)。

其他變化——包括基于臉書自己系統(tǒng)的定價(jià)變化，或推出新的配售——也會(huì)對(duì)定價(jià)產(chǎn)生影響。

作為廣告商，這完全超出了我們的控制范圍，但我們建議在臉書或照片墻宣布任何重大變化后，對(duì)你的活動(dòng)保持特別警惕。

4.廣告相關(guān)性表現(xiàn)

你有很多理由希望你的廣告表現(xiàn)良好。大量的點(diǎn)擊、視頻觀看和轉(zhuǎn)換意味著你離實(shí)現(xiàn)你的目標(biāo)更近了。

然而，積極的相關(guān)性指標(biāo)也會(huì)對(duì)成本產(chǎn)生直接影響。

這就是廣告相關(guān)性診斷發(fā)揮作用的地方。過(guò)去，每個(gè)廣告都有一個(gè)單一的相關(guān)性分?jǐn)?shù)，但在2019年，這被分解為三個(gè)不同的指標(biāo)。

這些分?jǐn)?shù)著眼于過(guò)去和當(dāng)前的表現(xiàn)，以評(píng)估你的廣告與受眾的相關(guān)性。這三個(gè)分?jǐn)?shù)是：

質(zhì)量排名，為您提供與競(jìng)爭(zhēng)相同受眾的其他廣告相比，您的廣告的感知質(zhì)量的信息。參與度排名，查看您的廣告的預(yù)期參與度，包括與競(jìng)爭(zhēng)廣告相比的點(diǎn)擊、喜歡和評(píng)論。轉(zhuǎn)換率排名，詳細(xì)說(shuō)明您的廣告與競(jìng)爭(zhēng)相同受眾的其他廣告相比的預(yù)期轉(zhuǎn)換率。相關(guān)性診斷可在您的廣告經(jīng)理儀表板中找到；它們是標(biāo)準(zhǔn)性能色譜柱。觀察它們很重要，因?yàn)檫@些分?jǐn)?shù)越高，你的成本可能就越低。過(guò)去的實(shí)驗(yàn)已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了基于相關(guān)性度量的中國(guó)共產(chǎn)黨（the Communist Party of China）的顯著變化，所以請(qǐng)密切關(guān)注這些變化。

5.投標(biāo)限額結(jié)構(gòu)

正如我們上面已經(jīng)提到的，如果你愿意，你可以為你的廣告活動(dòng)設(shè)置出價(jià)上限。這將限制你每次點(diǎn)擊的花費(fèi)，盡管它也可能影響結(jié)果的質(zhì)量或影響范圍，所以這是一個(gè)平衡的行為。

具體的投標(biāo)結(jié)構(gòu)也很重要。

投標(biāo)限額比目標(biāo)官方認(rèn)可的專業(yè)會(huì)計(jì)師組織的成員更具限制性。出價(jià)限制告訴Instagram，每次點(diǎn)擊或操作都應(yīng)該在你設(shè)定的數(shù)字之下。目標(biāo)注冊(cè)會(huì)計(jì)師告訴照片墻將平均成本保持在您設(shè)定的數(shù)字。

假設(shè)這個(gè)數(shù)字是1.5美元。你想把客戶獲取成本控制在每次點(diǎn)擊1.5美元左右。出價(jià)上限將確保即使出價(jià)1.51美元也不會(huì)有人點(diǎn)擊。一個(gè)目標(biāo)注冊(cè)會(huì)計(jì)師可能會(huì)以0.90美元的價(jià)格獲得一些，然后以2美元的價(jià)格獲得一些高質(zhì)量的點(diǎn)擊。你的平均收入仍然是1.50美元，但是有一個(gè)更好的平衡來(lái)接觸更多的目標(biāo)受眾。

臉書將努力達(dá)到這些成本，但請(qǐng)記住，這是永遠(yuǎn)無(wú)法保證的；在某些情況下，這些出價(jià)會(huì)超過(guò)你的出價(jià)上限。也就是說(shuō)，臉書永遠(yuǎn)不會(huì)檢查你的總預(yù)算或每日預(yù)算。

6.你的廣告目標(biāo)

這是一個(gè)大的。

你選擇的廣告目標(biāo)——以及你優(yōu)化的行動(dòng)——會(huì)產(chǎn)生巨大的影響。

在許多情況下，選擇視頻視圖目標(biāo)并針對(duì)10秒鐘視圖進(jìn)行優(yōu)化，可能比針對(duì)銷售線索表單完成或某些類型的轉(zhuǎn)換進(jìn)行優(yōu)化的成本更低。

你的目標(biāo)是你在制作廣告時(shí)選擇的第一件事，在不考慮成本的情況下，選擇與你正在制作的特定活動(dòng)相一致的目標(biāo)是非常必要的。這是因?yàn)槟槙鴷?huì)查看你想要的動(dòng)作，并向最有可能采取該動(dòng)作的用戶展示廣告。因此，如果你想讓用戶觀看視頻，然后想讓他們購(gòu)買，在許多情況下，你真的想選擇一個(gè)轉(zhuǎn)換或網(wǎng)站流量目標(biāo)，因?yàn)槟悴幌Ｍ麄冎皇峭Ａ粼谝曨l上。

即使你選擇了你的目標(biāo)，你也可以圍繞你想要的出價(jià)設(shè)置具體的參數(shù)。例子可能包括點(diǎn)擊、印象或轉(zhuǎn)換。這可以改變你的支付方式，并最終改變你的支付方式。

最后的想法

不同品牌的照片墻廣告成本可能會(huì)有很大差異，有時(shí)甚至在不同的活動(dòng)中也會(huì)有很大差異。不要害怕測(cè)試不同類型的廣告、受眾、創(chuàng)意、位置等等，看看什么最適合你的特定受眾。

如果你需要快速降低廣告成本，請(qǐng)記住以下建議：

如果需要，測(cè)試出價(jià)上限，以保持預(yù)算，但考慮選擇目標(biāo)官方認(rèn)可的專業(yè)會(huì)計(jì)師組織的成員選項(xiàng)，而不是硬性限制關(guān)注質(zhì)量分?jǐn)?shù)，這有助于快速降低廣告成本自動(dòng)投放可用于保持低總成本，同時(shí)仍利用照片墻的高參與度給你的活動(dòng)至少兩周的時(shí)間來(lái)穩(wěn)定，同時(shí)臉書了解你的受眾（除了瘋狂或性能成本問(wèn)題，這可能需要盡快解決)擁有正確的創(chuàng)意和策略是關(guān)鍵。與合格的、有經(jīng)驗(yàn)的廣告公司合作可以幫助你保持低成本和高投資回報(bào)率。點(diǎn)擊此處了解更多關(guān)于顛覆性廣告如何幫助你獲得專業(yè)付費(fèi)社交廣告服務(wù)的信息。

安娜戈特作者

軼事是一名戰(zhàn)略內(nèi)容營(yíng)銷人員，她喜歡深入客戶的品牌，成為他們團(tuán)隊(duì)的延伸。憑借十多年的經(jīng)驗(yàn)，她見(jiàn)證了小型創(chuàng)業(yè)公司成長(zhǎng)為主要品牌，并將內(nèi)容營(yíng)銷作為其發(fā)展戰(zhàn)略的核心部分。她在康涅狄格州的家中與丈夫和他們的三只狗一起工作，閑暇時(shí)她喜歡烹飪過(guò)于精致的菜肴。更多作品樣本可在以下網(wǎng)址找到深圳視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)公司。

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