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注：配圖為UCI設計公司作品

桂林品牌策劃公司轉發原文直譯：

內容為王。 2018年的內容營銷仍然是一種出色且具有成本效益的方法，用于吸引潛在客戶和客戶，傳播品牌意識，并繞過廣告攔截器的使用。 無論是電子郵件簡訊、社交媒體帖子，還是你自己或他人網站上的博客，人們都希望看到你的東西。他們接受了。批準它。加入白名單。因為是用戶自己點擊它，所以不存在垃圾郵件投訴的問題，也不存在騷擾收件人的問題，也不存在被放入垃圾文件夾的問題。 它很受歡迎，功能強大，而且實際上是完美的。如果你以任何職業身份在線，你已經在使用它了。 用谷歌搜索"內容營銷",你會發現數百萬條結果（我剛才搜索時有78,200,000條),從定義到操作指南到案例研究，應有盡有。您可以快速輕松地了解內容營銷的方式、原因、時間、內容和地點。每一個在線營銷人物和業務都有自己的高級指南或分步指南，讓任何人都可以掌握，實驗，并最終掌握內容營銷的微妙藝術。 "內容營銷就是剩下的所有營銷。"~塞思戈丁 引人注目的是，在成千上萬的鏈接中，你唯一看不到的是如何知道什么時候你的內容營銷不起作用。 因為成功的內容營銷不僅僅是流量和點擊，也不僅僅是喜歡、分享和轉發。這些僅僅是虛榮的衡量標準，本身并不能告訴你任何重要的東西，盡管看到人們喜歡你的東西確實感覺很好。 現在，虛榮心指標可以用來尋找可行的見解，但這是另一天另一篇文章的主題。可以說，如果你僅僅根據喜歡和分享來衡量你的內容活動的成功，你就做錯了，浪費了你的時間和精力。 不要把注意力放在虛榮指標上，而是用它來指導你的營銷決策。深入挖掘。找到相應的可操作指標。內容營銷是一項積極的努力，大多數艱難的工作都是在你點擊發布之后開始的。這不是為了接近人們；這是關于接觸正確的人。 你怎么知道你什么時候沒做那件事?

在推之前和推的過程中尋找這五個危險信號。 內容營銷101 但在此之前，讓我們回顧一些基礎知識。 如果你只記得關于內容營銷的一件事，那就是：寫下你的策略。明確、詳細、清晰地說明目標（如果適用，使用聰明的目標和伸展目標)、策略、渠道以及如何衡量成功。 "成功"會是什么樣子?

你將如何衡量投資回報?

確保你和你團隊中的每個人都知道并理解。 你的營銷團隊多久開一次會?

最成功團隊定期開會，根據需要進行評估、調整和管理。你的內容營銷不應該是設置好就忘了。 瞄準你的理想客戶。細分你的受眾A/B測試。監控你的努力。打造常青內容。衡量投資回報，讓您的預算最大化?？纯茨愕母偁帉κ趾托袠I，看看什么是有效的，什么是無效的，以及其他人在做什么和不在做什么CMI在2018年關于內容營銷的年度報告中發現，只有38%的企業對客戶企業有書面戰略。這低得驚人。 記錄你的策略。做到這一點，你就領先于62%的競爭對手。 讓你的戰術和渠道多樣化。同一份報告發現，B2C營銷人員平均使用五個社交媒體平臺，臉書、Twitter、LinkedIn、YouTube和照片墻是前五大選擇。 使用并平均分配四種形式，其中社交媒體、電子郵件、博客、現場活動和印刷五種最受歡迎。 平均使用五種不同類型的內容，社交媒體帖子、預先制作的視頻、插圖/照片、信息圖表和互動工具，如測驗和計算器，排在最常用的五位。更好的內容營銷的技巧和竅門有很多。讀一些。讀多了。 "我們需要停止打斷人們感興趣的東西，成為人們感興趣的東西。"~克雷格戴維斯，j。沃爾特湯普森前首席創意官 這又讓我們回到了原點。知道什么時候你的內容營銷不起作用和知道什么時候它不起作用一樣重要。 你如何判斷自己是否在錯誤的軌道上，朝著錯誤的方向前進?

注意（并回應！)到這一路上的五個路標。 路標#1:錯誤的人注冊了 考慮這個假設的場景：你發起一個積極的內容宣傳活動，包括博客和社交媒體帖子、視頻和信息圖表，以推廣你的新SaaS產品發布會。 每樣東西都有堅如磐石的行動號召，邀請人們進行七天免費試用。他們點擊三醋酸纖維素按鈕，被轉到一個精心制作的登錄頁面

注：配圖為UCI設計公司作品

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