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注：配圖為UCI設計公司作品

武漢廣告公司轉發原文直譯：

如果"優惠券"這個詞讓人想起你奶奶剪小報紙方塊的畫面，或者"極端優惠券購買者"站在囤積者一邊的畫面，那么你對它的看法已經相當過時了——很可能你的企業也是如此。 當談到數字優惠券策略時，許多公司都停留在黑暗時代，將數字策略建立在老式的做法上。但優惠券實際上是一種相關的營銷策略，可以為即使是最有品牌意識的公司增加價值。 最近的一項研究表明，73%的美國女性在網站上打印過優惠券，53%的消費者使用團購網站，如Groupon或生活社交.以下是排名靠前的優惠券網站及其各自在用戶中的受歡迎程度：說到今天的優惠券，證據就在布丁里（或者打孔的虛線之間)。考慮實施優惠券策略的以下好處：擴大知名度：優惠券網站擁有廣泛的影響力和龐大的用戶群，從而實現最大的投資回報率。那些打印電子優惠券的人通常是年輕、富裕、受過教育的人。因此，你可以在最有價值的消費者發展品味的時候鎖定他們，隨著他們年齡的增長，你甚至有更多的機會建立品牌資產。這些消費者的家庭收入達到或超過7.5萬美元的可能性也高出35%,大學畢業的可能性高出17%。 積極的品牌認知：如果你的客戶在尋找折扣，在你的聯盟活動中加入優惠券策略可以真正提升你的品牌認知。由于顧客在社交媒體上的推廣，差距在一天之內就在Groupon上賣出了44.5萬張"50美元買25美元"的優惠券。 通過曝光增加銷售額：一家領先的童裝零售商與Ebates開展了一次雙重現金返還促銷活動，并收到了一份每周交易、每日雙倍和單獨電子郵件廣告。與下一周相比，該網站的點擊量增加了125%,訂單量增加了148%,銷售額增加了120%。如果你的產品是一種競爭激烈的商品，你知道促銷對推動銷售很重要。與優惠券網站合作可能至關重要，前提是你明智地投資并管理你的項目，以交付有效的、數據驅動的結果。 雖然這些都是優惠券策略的實實在在的好處，但要確保實施優惠券策略對你的公司有意義。 例如，如果你的網站沒有優惠券或促銷盒，就很難理解優惠券如何為你的業務增值。如果你是一個產品高度個性化的單一渠道零售商，研究優惠券是如何影響你的定價方法的。此外，確定客戶將在購買周期的哪個階段使用它們。 無論你的品牌已經有優惠券策略，還是剛剛起步，適應數字時代都是很困難的。 建立堅實的基礎設施 如今，大多數數字優惠券網站都是聯盟計劃的一部分；這就是商人和他們做生意的方式。如果你想從優惠券網站獲得價值，投資一個聯盟計劃。一定要清楚地確定你想合作的伙伴，以及你想以什么身份工作。 以下提示涉及通過你的聯盟計劃成功地與優惠券網站合作：選擇你的優惠券合作伙伴。研究優惠券網站，然后再接受他們加入聯盟計劃。為了確保相關性，請訪問適用于您的計劃的每個網站。這可能包括網站上的適用類別，或者突出介紹相似類型的公司、優惠或產品的部分。 進行適當的監督。有經驗的內部經理或專業的第三方公司應該監督你團隊的優惠券合作伙伴。一個有效的內部經理應該與優惠券網站的同行密切合作，并使用多重歸因模型來辨別是什么將最多的觀眾轉化為買家。新客戶的獲取和增量應該是關鍵的焦點。 認真對待合規性。代銷商必須清楚優惠券網站允許的行為。常見的熱點按鈕包括商標競價、過期優惠促銷、不存在的優惠促銷（例如，"節省高達40%")和強制點擊策略。要監控優惠券網站，請每周檢查您的大合作伙伴的頁面，以確保一致性。 投資于你的人際關系。定期為特定優惠券網站創建獨特的促銷活動。鼓勵網站通過投資電子郵件、博客、社交媒體和展示廣告等項目，將你的品牌展現在用戶面前。 獎勵-基于期望的行為。根據行為結果的價值設定你的傭金。根據結果提供不同級別的補償，無論是新客戶的獲得、認知還是轉化。你的大額傭金支出應該只流向那些能顯著增加價值的優惠券網站。 跟蹤結果和增量。跟蹤有助于了解

注：配圖為UCI設計公司作品

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