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注：配圖為UCI設計公司作品

唐山標志設計公司轉發原文直譯：

負面關鍵詞是搜索營銷的一個特征，它比看上去的要復雜得多。正確使用的話，它們可以幫助你節省最佳質量搜索的預算。 假設你是一家家居用品零售商，正在籌備你的第一次谷歌廣告活動，你想在谷歌上搜索葡萄酒或水杯。雖然這是一個新手的舉動，但我已經看到很多企業犯了一個常見的錯誤，為廣泛的搜索查詢做廣告。以下是經常發生的情況： 廣告商對"眼鏡"出價搜索者出現并鍵入"眼鏡",尋找一副新的閱讀眼鏡。你的以酒杯為特色的廣告出現在沃比帕克的旁邊。搜索者意外地點擊了你的廣告，抬高了你的賬單，而沒有任何購買家庭用品的意圖 這是一個廣泛但危險的例子。正如我們將在本文后面發現的，從電影名稱到書籍，再到你沒聽說過的油管（國外視頻網站）視頻，許多代表你正在銷售的產品的搜索詞可能比你想象的更模糊。 首先，用這個1500個負面關鍵詞的列表來提高你的廣告質量，這些關鍵詞是每個廣告都應該包含的。它會讓你的廣告擺脫像"免費"和"種子"這樣的東西，這些東西肯定會伴隨或先于你在至少幾個搜索中競價的任何關鍵詞。 什么是負面關鍵詞它們如何出現在廣告詞中?

就像你輸入關鍵詞來競價一樣，你也可以告訴谷歌你不想讓你的廣告出現的負面關鍵詞。讓我們回顧一下簡寫： [括號]表示精確匹配中的關鍵字"引號"表示短語匹配中的關鍵字加號表示修改后的廣義匹配中的關鍵字完全沒有符號表示標準的廣義匹配-在關鍵字之前的減號表示否定關鍵字 活動級廣告組級負面有什么區別?

記住，負面關鍵詞有兩種。你可以在活動層面添加它們：意思是，永遠不要顯示我的這些關鍵詞的任何廣告。你可以在廣告組級別添加它們：意思是，不要在這個特定的廣告組中顯示我的負面關鍵詞廣告。 前者用于當你知道你不希望你的廣告出現在給定的搜索中；例如，如果你賣網球鞋，但在你的庫存中沒有紅色的鞋子，而且永遠也不會有，所以你想負"紅色網球鞋" 另一方面，廣告組級別的負面關鍵詞可用于保護特定的廣告組，并確保對賬戶的哪些塊為給定術語服務的控制。正如我們將在本文后面討論的那樣，你可能希望將你最好的"紅色網球鞋"廣告留給專門針對該產品的廣告組，從而在你的廣泛匹配廣告組中保留負面的"紅色網球鞋"(或"紅色"一詞),包括像網球鞋這樣的通用術語。 接下來，我們來探討一下負面關鍵詞常用的兩種方式。 1.傳統用法 這是最明顯的用例。例如，您希望捕捉人們搜索特定類型的美國工作簽證的線索，并且您希望確保數百萬搜索"簽證條款條件"或"簽證卡福利"的人不會看到您的廣告。 提示：您應該使用谷歌的搜索查詢（或關鍵字詳細信息)報告來識別新的負面關鍵字，但要注意指定匹配類型。當您使用他們的簡單選擇/復選框工具從報告屏幕中指出負面關鍵字時，所有負面關鍵字都會自動添加到精確匹配中。為了避開這種"花更多的錢在谷歌上"的功能，只需刪除下面截圖中的關鍵詞的括號進行廣泛匹配，或者將它們放在引號中進行短語匹配。2 .保護性使用 在這種策略中，你使用負面關鍵詞不是因為你不想對給定的條款出價，而是因為你想從特定的活動中觸發它們。 假設你在賣男鞋。一個例子可能是： 你有一個針對[紅色美洲獅起訴]的單關鍵字廣告組，你也有一個包含更廣泛關鍵字的廣告組，如彪馬起訴，它可能匹配高度具體的查詢，如[紅美洲獅起訴].在你的更廣泛的廣告組中，你的廣告文案不會*具體*到正在搜索的術語。在這種情況下，你有一個單關鍵字廣告組的全部原因是為精確的搜索查詢提供一個非常相關的廣告。所以，你想"幫助谷歌幫助你",并確保廣告組得到這個印象 所以你在更廣泛的彪馬/麂皮廣告群中插入[紅色美洲獅起訴]作為負面關鍵詞。事實上，你從更廣泛的包羅萬象的廣告活動中否定了單關鍵詞廣告組（或高針對性的精確匹配廣告組)中的所有關鍵詞。 提示：如果你對單關鍵詞廣告群及其好處感到好奇，仔細閱讀正確構建的廣告群，它可能是一個殺手級策略。你也應該學習更多關于為單關鍵詞廣告群撰寫優秀廣告文案的知識。 有了這種對否定的"保護性"使用

注：配圖為UCI設計公司作品

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