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注：配圖為UCI設計公司作品

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作為一個互聯網營銷，轉換是我們的面包和黃油。我可以保證你花了很大一部分時間思考優化登陸頁面的方法。像復制和設計這樣的東西是我們都喜歡玩的明顯特征。 但是有一個因素常常被低估了，那就是它對轉化的影響。 我說的是排版。 對于大多數營銷人員來說，這是一個未知的話題，但它在營銷中的重要性已經得到科學證明。在這篇文章中，我們將深入了解印刷術的世界及其影響轉換的能力。 所以，考慮你的登陸頁面。如果，盡管有一個強有力的標題和一個完美地展示了你的文案中所有重要元素的設計結構，你還是沒有看到任何實質性的轉變，那么請把這篇文章讀完。 什么是排版?

簡而言之，字體設計是藝術與文字相遇的地方。它指的是字體的排列。它起源于15世紀中期活字印刷術發明之后。排版是一種工具，通過它你可以給你的文本添加個性和風格。 當訪問者打開您的銷售或登錄頁面時，首先發生的事情是他們將頁面作為一個整體來看。他們瀏覽信息是如何呈現的，文本看起來如何，字母的大小，行的長度等等。之后，他們會根據文字出現在你網頁上的方式，無意識地判斷在你的網站上找到問題解決方案的可能性。這一切都發生在幾秒鐘內。我們都這樣做！ 理解排版在這里會有所幫助。它是一種工具，讓讀者更容易掌握和理解你試圖傳達的信息。 排版的關鍵要素 排版藝術由幾個部分組成。讓我們看看主要元素：字樣和字體不是一回事。它是指一組共享相同設計的字符、字母和數字。例如，Garamond，Times和天線是字樣，而不是字體——這是一個非常普遍的誤解。 字體有固定寬度、大小和粗細的字體。比如喬治亞是字樣；9pt喬治亞粗體是一種字體。字體設計社區的人們認為字體是傳遞機制，而字樣是創造性的工作。 行長度這是指文本在一行左右頁邊空白之間所占的距離。 引導它的是基線之間的空間（字母"坐"在上面的線),用點表示。 字距調整這個術語指的是單個字符或字母之間的空白。許多字體都有默認的字距調整值，最適合使字母之間的間距看起來更自然。 跟蹤也稱為字母間距，它用于在一系列字符上均勻地調整間距。跟蹤會影響文章的字符密度。為什么字體設計如此重要?

如果你的文案很難閱讀，因為單個字母靠得太近，字體太小，或者單詞靠得太近，人們很難區分單詞，那么你的訪問者會采取兩種方式中的一種。 他們要么會離開，導致你的轉化率下降，要么會留下來，在文案中苦苦掙扎，很可能因為精疲力盡而沒有走到最后。之后，訪問者會記住的不是你試圖傳達的信息，而是理解文本所付出的努力。 印刷術是至關重要的，因為它可以使理解和領會信息的整個過程變得毫不費力。一份排版良好的文本可以確保重點放在內容上，而不是閱讀它所需要的努力。 如果你研究人類如何閱讀網頁，閱讀模式是顯而易見的。這種模式是可以修改的，但只有在視覺層次的幫助下。排版可以通過尺寸、顏色或樣式突出更重要的元素，從而幫助您創建視覺層次。例如，一個很好的展示利益或產品特性的方法就是用項目符號。 要真正掌握創造完美視覺層次的藝術，我們首先需要了解人們是如何組織和感知信息的，感知的格式塔原理很好地解釋了這一點。 作為人類，我們喜歡組織一切。這種習慣就像在無生命的物體中感知面孔一樣，在我們人類的心靈中根深蒂固。格式塔理論指出，人類基于五個上下文將視覺元素組織成組：相似性 繼續 關閉 接近度 圖形和背景現在，例如，如果你想在你的文案中應用完形理論，你可以使用相似性原理，使頁面上的所有元素在視覺上相似，除了行動號召，你可以使其不同，使其突出。 當組織文本時，你的目標應該是使保留信息的認知過程更容易。你想搞蘇

注：配圖為UCI設計公司作品

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