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注：配圖為UCI設計公司作品

石家莊商標設計公司轉發原文直譯：

你的社交活動就要開始了。 推文被加載到隊列中。準備緩沖LinkedIn贊助的內容也排好了隊。你發出你的爆破，希望獲得大的銷售。 兩周后你再來看看，銷售額會直線上升。 好消息，對吧?

但沒那么快。 這看起來很不錯，直到你意識到你不知道如何辨別這些轉換來自哪里。 是什么引發了這場火災，并推動了你公司的銷售。是你的社交活動嗎?

這是季節性上漲還是值得注意的反向鏈接?

盡管如此，在2018年的今天，衡量投資收益率仍然是專業社交媒體營銷人員的首要挑戰。即使是專業人士也沒有多少答案。因為有一些技術問題使得社會的很難追蹤。 幸運的是，有一些技巧可以幫助你找到答案。這里是你應該開始的地方。 概述你的社交媒體目標 eMarketer和簡單測量對專業社交媒體營銷人員進行了調查，發現61%的人在試圖追蹤他們的社交媒體投資回報時遇到了困難。但這主要是因為大多數人在每項活動背后都沒有明確的目標。參見第三個回答，33.6%的人將社交目標與商業目標聯系在一起。 如果你不知道你為什么做某事，產生正回報幾乎是不可能的。 因此，第一步是確定你的社會投資回報率，首先確定你的每一個活動（或每個渠道)的基礎上的目標。 例如，如果你想提高品牌知名度，發布好的博客內容是有好處的。像這樣的解決問題的內容會吸引廣泛的人群。它涵蓋了一個共同的問題，而不是硬賣你公司的產品，所以最終結果不會是突然增加的線索。 相反，它將增加與更大的"熱情"受眾的接觸，您最終可以通過鉛-gen優惠鎖定這些受眾。 接下來，這些人會被產品相關的信息所吸引。但是，期待在它背后的努力、潛在的目標不會發生。營銷不是這么運作的。 是的，這些行為會影響銷售。是的，你需要在轉化他們之前介紹他們，讓他們熱情起來。但是，不，你不會從這些活動中看到驚人的投資回報率（如硬線索和銷售所定義的)。 太逆流而上了。太顯眼了。 以銷售為重點的活動，向熱情的觀眾發送潛在客戶報價，可以跟蹤以下指標：注冊人數（是否有任何社交帖子推動了特定的產品試用?

) 實際轉化（有人購買產品或成為客戶嗎?

)而專注于最初建立知名度的活動更好地專注于以下指標：覆蓋范圍（有多少人看到了你的活動?

) 參與度（你的評論與關注者的平均比率增加了嗎?

你明白了。每個活動都需要自己的特定目標。實現這些目標的能力很大程度上取決于背后的渠道、投資、努力和執行。 因此，投資回報率并不是平等的。僅僅"有目標"是不夠的。垃圾進，垃圾出。 你需要正確的目標和正確的行動，然后才能從投資到回報畫一條直線。 使用比特利和UTM代碼跟蹤行為 基本的鏈接點擊并不能告訴你什么。 簡單地在推特上粘貼一個鏈接并點擊發布不會給你提供可操作的數據。即使是谷歌分析中簡單的推薦數據也幫不了你太多：你需要細節。來源或媒介是一個好的開始。但更具體地說，是哪場競選?

該活動中的哪條內容或廣告?

鏈接標記很無聊。顯而易見，老生常談。而且很少能做對。 因為如果是的話，那幾十條緩沖信息中的每一條都會包含一個長得荒謬的鏈接，就像這樣：然后，當你打開谷歌分析時，你不會只看到"社交"您將看到您剛剛確定的每個特定活動是如何執行的：這意味著您可以知道哪些頁面被點擊以及這些人是如何到達那里的。 因此，如果有人登陸你的基于"謝謝"的轉化頁面，你會確切地知道是哪些潛在客戶活動把他們送到那里的。 你需要控制你能控制的，因為像黑暗交通這樣的力量會繼續竊取你的社交數據。 使用谷歌自己的UTM構建工具創建UTM代碼：一旦你根據你的目標填寫了不同的格式，一個新的UTM鏈接就會出現在你的正下方：你甚至可以將那個長統一資源定位器轉換成一個短鏈接。或者你可以使用一點點來獲得一些額外的跟蹤信息：是的，這聽起來很基本。是的，很費時間，而且很爛。但這是為接下來的幾個步驟做準備的唯一方法。 設置谷歌分析社交追蹤 谷歌分析通常是下一步。 首先，進入社交轉化下的分析面板的獲取部分：如果你以前沒有接觸過這個部分，你會收到以下歡迎信息：該信息解釋了你可以獲得的好處

注：配圖為UCI設計公司作品

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