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注：配圖為UCI設計公司作品

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僅僅6到12個單詞就能降低你的跳出率。 僅僅6到12個單詞就能讓你獲得更高的點擊率、更高的任務完成率，甚至更高的轉化率。 這6到12個字是什么?

它們是構成你主頁標題的詞。大衛奧格威告訴我們，閱讀標題的人數是閱讀正文的5倍。羅伯特斯通也是這么教的。尤金施瓦茨(尤金施瓦茨)和加里本奇文加(加里本奇文加)也是如此——兩人都是才華橫溢的營銷人員A/B測試人員一次又一次地證明標題是至關重要的，正如這個標題測試所顯示的，它導致了10.4%的轉化率提升。每個直接回復和陰極射線示波器文案都發現這是真的：訪問者看到的第一個標題是你要寫的最重要的文案。 6到12個單詞。聽起來很簡單，不是嗎?

看似簡單。 但是你已經知道事情沒那么簡單。如果是這樣的話，像"歡迎來到ABCcorp.com "這樣的標題將會消失，就像"神奇的產品節省時間和金錢"一樣。 寫一個偉大的主頁標題并不簡單…但它也不是火箭手術。事實上，有一個簡單的過程可以讓你從沒有標題或者糟糕的標題變成優化的標題。這種標題會抓住訪問者的衣領，拉近他們的距離，并明確告訴他們如果他們留下來會有什么好處。我不是在說噱頭。我不是在說夸大其詞的承諾。我說的是一種寫標題的邏輯方法，它將帶你在9個步驟中從（陳詞濫調警告)零到英雄。從以下內容開始： 第一步。別再把文案想成"寫"了 我們對寫作的傳統觀點是由我們的高中英語老師告訴我們偉大的寫作是關于什么的。他們教我們這樣的東西：偉大的寫作應該是創造性的；應該是語法正確的；做好應該很難；一個專家應該能夠看著它說，僅憑直覺，它是好還是不好。 文案根本不是這么回事。 所以這是第一步：把"寫作"這個想法完全從你的腦海中抹去。 你不必是一個作家來撰寫一個偉大的標題。事實上，你越有創造力，你就越難寫出一個引人注目的標題。威廉福克納做廣告文案會很爛。把創造力和聰明扔出窗外。 第二步。最后寫標題 我的文案英雄之一，Copyblogger的布萊恩克拉克建議你先寫標題，但我不敢茍同。你應該先寫個標題，但不要給自己壓力先寫標題。相反，使用第一稿標題，你的網站訪問者將永遠不會看到。這第一個標題草稿會在你寫這一頁的時候幫助你。 我是這樣做的：我用我想在頁面正文中傳達的內容來命名我的頁面。(在"我如何度過我的暑假"標題的偉大傳統中。)我是唯一能看到這個標題的人。只是給我的。當我寫這一頁時，我用它作為指導，就像這樣： "用一個很棒的演示讓參觀者大吃一驚 給他們3個無與倫比的、獨特的注冊理由" 然后，有了這個標題，我就寫了一個頁面。 當我相信我已經寫了正文，可以吸引我的訪問者來觀看演示，并毫無疑問地說服他們需要注冊時，我就知道這個頁面已經完成了。 現在我可以寫真正的標題了。 所以我泡了些茶，掰著手指頭（實際上，不，那爆裂聲讓我毛骨悚然),準備花十倍于整頁紙的時間在標題上。 第三步。為最有可能對你的產品滿意的20%到35%的流量寫一個標題 偉大的文案知道你不會為了100%的流量而寫作。如果你試圖讓每個人都快樂，你不會讓任何人快樂。說真的。 100%寫作能讓你獲得2%的轉換率（這就是為什么大多數財富500強的轉換率如此之低)。 找出你的產品或服務最適合的人群——無論是媽媽經營的小企業還是青少年游戲玩家。您可以通過使用Survey.io等工具調查您的現有客戶來發現這一點。您的分析有時也可以讓您對此有所了解（例如，參考來源)。 你為之寫標題的人是：容易被你的網站吸引的人 可能會給你的產品一個機會（即使需要獎勵或試用) 極有可能在你的產品中發現價值，讓他們成為快樂的顧客 可能會在像他們一樣的人中傳播消息，先和那些人說話。如果你也吸引了其他人，那太好了！錦上添花。運動監視器在這方面做得很好，他們有針對性的主頁標題：第四步。描述你最渴望的獨特的特點或好處 當你知道你要和誰說話時，你需要知道你的產品或服務到底是什么： 答您獨有的，以及 b)非常需要

注：配圖為UCI設計公司作品

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