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愛氏晨曦ARLA是來自丹麥的著名有機牛奶乳制品
愛氏晨曦ARLA給你的美食烹飪帶來全新的靈感。口味眾多的口味帶給你與眾不同的享受。
奶酪含有豐富的鈣質(zhì)，是人體所必需的；每天享用奶酪不但能強壯你的骨骼和牙齒，更能讓你一整天都充滿活力
愛氏晨曦ARLA所使用的奶源均來自于丹麥，因為高品質(zhì)的奶制品需要高品質(zhì)的奶源。
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愛氏晨曦ARLA曦姍姍來遲
如今，中國已成為世界增長最快的乳品市場，越來越多的國外乳品企業(yè)看好中國市場，希望分一杯羹。然而，中國奶粉市場已被進口品牌占據(jù)了大半江山，液態(tài)奶市場被本土品牌占有九成，現(xiàn)在外國乳企進入中國市場，是否姍姍來遲，錯過了最佳時機？
乳業(yè)專家宋亮認為，中國乳品市場飛速增長，由于地域遼闊，從南到北、由西至東各地的經(jīng)濟發(fā)展水平和生活習慣有很大差異，因此現(xiàn)有幾大品牌很難對全國市場形成控制。中國乳品市場格局遠未形成，無論對于國產(chǎn)品牌還是進口品牌，攻城略地、搶占地盤都正是時候。
初來乍到，丹麥最大的乳企愛氏晨曦ARLA
近兩年來華的外國乳品企業(yè)中，來自丹麥的Arla Foods（愛氏晨曦）頗具代表性。在ARLA愛氏晨曦進入中國之前，這家歐洲乳業(yè)巨頭就引起了關(guān)注。2012年6月15日，Arla Foods入股蒙牛，成為繼中糧之后的蒙牛第二大戰(zhàn)略股東，這是ARLA愛氏晨曦進入中國市場的第一步。而此次合作的背后是兩國政府共建“中丹乳品技術(shù)合作中心”，以中糧、蒙牛、Arla Foods承擔中丹兩國乳業(yè)交流任務。
Arla Foods成立于1881年，由丹麥MD Foods 和瑞典ARLA兩家乳品合作社于2000年合并而成，總部位于丹麥哥本哈根，是歐洲歷史最悠久、規(guī)模最大的乳業(yè)公司，世界排名第五，同時是全球最大的有機乳品生產(chǎn)商。Arla Foods最引以為傲的是其擁有的Arla Gaarden質(zhì)量管理體系，以優(yōu)質(zhì)奶源、安全保障、動物福利、注重環(huán)境為基石，從奶牛育種、飼養(yǎng)、牧場管理、生產(chǎn)及加工等關(guān)乎質(zhì)量的每一個環(huán)節(jié)，都能跟蹤監(jiān)督，進行從餐桌追溯到牧場的全產(chǎn)業(yè)鏈管理。事實上，這恰恰是中國乳品企業(yè)最缺乏的。
愛氏晨曦ARLA倡導“接近自然”的品牌理念，其有機、安全、高品質(zhì)的品牌形象，都切中了中國高端消費者的需求。愛氏晨曦ARLA中國總經(jīng)理 Toke Rasmussen信心十足地表示，ARLA愛氏晨曦的優(yōu)勢在于質(zhì)量和安全保證。
過去愛氏晨曦ARLA在亞太地區(qū)的銷量很小，歐洲占據(jù)其銷售份額的80％以上，此次進入中國無疑有助于ARLA愛氏晨曦在亞太地區(qū)擴大市場份額。目前，ARLA愛氏晨曦在中國市場銷售的產(chǎn)品有常溫液態(tài)奶、有機純牛奶和有機嬰幼兒配方奶粉，主要在北上廣等一、二線城市高端超市和大型商超進口食品專區(qū)銷售。
從市場定位看，愛氏晨曦ARLA在中國市場走中高端路線。愛氏晨曦ARLA天貓旗艦店銷售的800g罐裝嬰幼兒配方奶粉價格在390元至470元之間，而同一平臺的美贊臣、多美滋、惠氏等則多在200元至300元一罐。價格高主要是由于愛氏晨曦ARLA生產(chǎn)的是有機產(chǎn)品，但同時說明愛氏晨曦ARLA采取高端定價策略，因為同樣的奶粉在淘寶海外代購價格不到300元，與美贊臣等品牌的國內(nèi)售價相當。較高的價格有助于愛氏晨曦ARLA形成品牌區(qū)隔，但要為消費者認可，則需要清晰的定位和有針對性的市場策略予以支撐。
通過對愛氏晨曦ARLA有機品牌介紹和愛氏晨曦ARLA有機 logo設計和愛氏晨曦ARLA有機標志的分享，小編收益良多，品牌設計是通過塑造品牌的視覺形象，幫助消費者樹立品牌形象，從而使品牌在競爭激烈的市場中脫穎而出。品牌設計可以創(chuàng)造獨特驚艷的形象，更好的傳達品牌與產(chǎn)品的價值。本文由北京vi設計公司轉(zhuǎn)發(fā)。
