什么是品牌名稱變更？

企業(yè)名稱變更是為企業(yè)制定新名稱并以新名稱合法注冊(cè)企業(yè)的過程。盡管企業(yè)名稱和品牌名稱之間存在技術(shù)差異，但就本文而言，我們交替使用這兩個(gè)術(shù)語。徹底的重命名過程包括研究、集思廣益、審查和選擇。

更改品牌名稱對(duì)于vi設(shè)計(jì)的傳播風(fēng)險(xiǎn)有多大？

如果您正在考慮更改姓名，那么需要牢記許多風(fēng)險(xiǎn)。首先，您可能會(huì)失去企業(yè)現(xiàn)有名稱中存在的品牌資產(chǎn)。同樣，您還會(huì)犧牲當(dāng)前名稱中存在的品牌知名度，以及您以該名稱建立的任何SEO價(jià)值。其他風(fēng)險(xiǎn)包括主要利益相關(guān)者（包括客戶、員工和投資者）之間的混亂和/或這些群體中不滿成員的普遍反對(duì)。我們已經(jīng)習(xí)慣了生活中的品牌名稱，改變可能很難。最大的風(fēng)險(xiǎn)或許是商標(biāo)侵權(quán)。未能充分審查新公司名稱以避免可能出現(xiàn)的商標(biāo)沖突，是導(dǎo)致訴訟失敗的最直接原因之一。盡管如此，所涉及的巨大風(fēng)險(xiǎn)并不一定會(huì)阻止您更改公司名稱。如果做得正確，成功更改公司名稱所帶來的機(jī)會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于風(fēng)險(xiǎn)。這些風(fēng)險(xiǎn)確實(shí)意味著，每當(dāng)您嘗試更改企業(yè)名稱時(shí)，最好與品牌vi設(shè)計(jì)公司合作。在品牌方面，您可以嘗試自己做很多事情，但品牌命名不是其中之一。

更改公司名稱的原因

那么，為什么要更改品牌名稱呢？對(duì)于vi設(shè)計(jì)有沒有幫助，有很多好的理由，有些理由比其他理由更好。

1. 你被法律強(qiáng)制更改姓名

第一個(gè)是顯而易見的。如果另一家公司已經(jīng)向您發(fā)送了一封信，要求您的公司更改名稱，那么現(xiàn)在可能是開始更名過程的好時(shí)機(jī)。這也是確保您不會(huì)再次陷入相同境地的好時(shí)機(jī)。選擇名稱時(shí)，務(wù)必檢查所有普通法用法、社交媒體句柄、競(jìng)爭對(duì)手的產(chǎn)品名稱和 URL，以確保該名稱尚未被使用。美國專利商標(biāo)局擁有高度可搜索的數(shù)據(jù)庫，可讓您自行進(jìn)行初步掃描。為了保證您自己和品牌的安全，在做出最終選擇之前咨詢知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師總是明智的。他們將指導(dǎo)您完成提交必要文件的過程，并幫助您保護(hù)您的名稱免受未來威脅。

2. 你的名字已經(jīng)不適合你了

假設(shè)你15年前創(chuàng)立了公司，當(dāng)時(shí)公司的名字與品牌完美契合。這個(gè)名字與你的核心價(jià)值觀和品牌個(gè)性 相符，因此受眾知道會(huì)期待什么。僅僅因?yàn)槟拿衷诋?dāng)時(shí)有效，并不意味著它經(jīng)受住了您公司此后經(jīng)歷的所有變革。蘋果公司最初推出時(shí)名為蘋果電腦。2007年，史蒂夫·喬布斯宣布將從該品牌的官方名稱中刪除“電腦”一詞。這一簡單的改變意味著該品牌不再局限于單一產(chǎn)品。它讓公司能夠提供一系列消費(fèi)電子產(chǎn)品。特斯拉采取了類似的方法，從其名稱中刪除了“Motors”一詞。您的品牌名稱是否仍能體現(xiàn)其各種產(chǎn)品？還是說它已經(jīng)過時(shí)，不再能反映您今天的形象？如果是后者，那么改名可以成為一種有效的方式，更好地涵蓋您的品牌所做的一切，或未來渴望做的一切。

3. 你的名字會(huì)引起品牌vi設(shè)計(jì)混淆

您的企業(yè)是否經(jīng)常與名稱相似的其他企業(yè)混淆？客戶是否容易讀錯(cuò)您的企業(yè)名稱或難以拼寫？您的品牌名稱是否需要冗長的解釋，而且解釋得只有一點(diǎn)點(diǎn)道理？企業(yè)名稱引起混淆的方式有很多種。每一種都像是刺向品牌資產(chǎn)心臟的小匕首。當(dāng)客戶對(duì)您的企業(yè)名稱感到困惑時(shí)，即使是一時(shí)，也會(huì)阻止他們對(duì)您的企業(yè)產(chǎn)生任何負(fù)面聯(lián)想。您一定不希望自己的企業(yè)與混亂扯上關(guān)系。更改公司名稱是消除此類混亂的最有效方法，以免它們對(duì)您的業(yè)務(wù)造成持久損害。

4. 你的品牌名字不夠突出

名字在競(jìng)爭中迷失的原因有很多。有些名字太普通，有些名字太時(shí)髦。包含當(dāng)代流行語的名字在當(dāng)時(shí)會(huì)讓人感覺安全，甚至很酷，但卻有可能讓品牌很快過時(shí)。還記得 2010 年代初，似乎每家初創(chuàng)公司的名字都以“l(fā)y”結(jié)尾。有一段時(shí)間，這種策略似乎是搶占聰明域名的好方法，但不久之后，這種趨勢(shì)就變得可預(yù)測(cè)且陳詞濫調(diào)。要想避免這樣的陷阱，就需要花點(diǎn)時(shí)間承認(rèn)自己固有的偏見。想要一個(gè)符合當(dāng)前趨勢(shì)的名字是很自然的。但最好還是問問自己，這種趨勢(shì)是否經(jīng)久不衰。邀請(qǐng)那些有遠(yuǎn)大抱負(fù)、不循規(guī)蹈矩的人參與命名過程。避開預(yù)期，運(yùn)氣好的話，您的品牌vi設(shè)計(jì)將比潮流本身更經(jīng)久不衰。