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注：配圖為UCI設計公司作品

烏魯木齊logo設計公司轉發原文直譯：

隨著iPhone 8的發布，蘋果的新操作系統iOS 11及其瀏覽器桌面版Safari 11在廣告商和營銷人員中引起了不小的轟動。不是因為他們的新設計或易用性，而是因為他們發布了"智能跟蹤預防"功能，該功能將限制網站所有者跨域跟蹤用戶的能力。但這到底意味著什么，營銷人員該如何做好準備呢?

讓我們仔細看看： 智能跟蹤預防(ITP)實際上是做什么的?

簡而言之，ITP限制了廣告商和網站所有者跨域名追蹤用戶的能力。任何跨域加載腳本或圖像等內容的網站都會根據機器學習算法進行分類，這些網站存放的餅干基本上會被隔離，以防止它們在用戶首次與網站互動后24小時內跟蹤用戶。為什么是24小時?

甜餅干存儲在系統中，以防用戶希望在單獨的服務上使用他們來自一個域的登錄信息例如，使用您的臉書或谷歌憑證登錄服務。一旦甜餅干被分區，它就一直放在那里，直到30天過去。如果用戶在30天后不再與該網站互動，cookie將被清除。 這對廣告主來說意味著什么?

目前，ITP僅支持旅行隊的手機版和桌面版。根據靜態計數器截至2017年8月的數據，Safari在桌面瀏覽器市場的份額略高于20%,但在蘋果平板電腦平板電腦市場的份額高達58%(安卓移動設備不支持野生動物園).與火狐瀏覽器或鉻相比，這聽起來可能不算什么，但它實際上代表了數百萬用戶。此外，隨著隱私問題的日益嚴重，廣告客戶和營銷人員都可以預期這種技術將在所有流行的瀏覽器和設備上傳播。 那么問題就變成了，這對廣告尤其是像Google AdWords這樣的平臺來說意味著什么?

谷歌通過改變其在廣告詞中捕獲和報告轉換的方式，對情報跟蹤預防倡議做出了回應。根據蘋果自己的建議，它推薦"服務器端存儲用于你的網站上廣告展示的屬性",以及"墨水裝飾（填充信息鏈接)用于在導航中傳遞屬性信息"。 根據谷歌發言人中國日報的說法，"我們正在更新我們的測量工具，與蘋果對廣告歸屬的建議保持一致，以幫助我們的客戶繼續準確地測量廣告點擊和轉換。這些變化旨在適用于所有瀏覽器，但也是為了適應蘋果推出的新設置。我們的目標是限制對用戶體驗的干擾，并保護合作伙伴評估其數字廣告投資的能力。一如既往，讓用戶選擇和控制他們的數據以及如何使用數據是我們的首要任務。" 為此，谷歌還向廣告詞用戶發送了一封電子郵件，提供了以下技術細節： 為了確保在你的廣告詞賬戶中準確報告轉化率，我們將做出三項改變，與蘋果公司對廣告歸屬的建議一致：如果你的網站啟用了自動標記和谷歌分析標簽，我們將開始在該網站的域上設置一個新的谷歌分析餅干，它將存儲有關將用戶帶到你網站的廣告點擊的信息。如果您鏈接了您的廣告詞和谷歌分析帳戶，AdWords轉換跟蹤標簽將能夠使用這些點擊信息。 廣告詞將繼續報告最近與谷歌服務和域名互動的用戶的轉化情況。 廣告詞還將使用統計模型來估計旅行隊中無法測量的網站轉化率，并將它們包含在您的廣告詞報告中。為了幫助這些變化，谷歌分析創建了一種新類型的餅干，稱為_gac，它擴展了谷歌分析跟蹤，以包括廣告詞轉換。只要啟用了自動標記，cookie就會用于存儲廣告點擊的詳細信息。目前，該甜餅干是從Googleadservices.com發送的，這使其成為第三方餅干，也是蘋果機器學習過程依次分割和分離的類型之一。 使用_gac，cookie被設置在廣告商的域上，從而成為符合免疫性血小板減少性紫癜規則和建議的第一方餅干.這意味著與特定用戶相關的所有廣告數據將繼續發送，以進行轉化報告和歸屬。 因此，如果你像大多數人一樣，將你的廣告詞和谷歌分析活動聯系起來，你不會看到任何變化，并將繼續記錄旅行隊用戶的轉換數據。沒有的人會注意到，谷歌只記錄前24小時內的轉換活動。 營銷人員如何做好準備?

影響報告和交易的最大變化

注：配圖為UCI設計公司作品

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